摘 要：社交媒体中游客数字叙事对黄河旅游目的地形象与文化传播具有重要影响．整理了２０１９－０３－１１至２０２１－０３－１１用户在小红书上发布的笔记，共收集到与黄河相关的７７７篇笔记．采用内容分析法探索黄河旅游目的地的网络形象．研究发现，黄河旅游目的地形象在社交媒体上的游客数字叙事通过图片、文本等多种形式呈现；通过图片和视频等视觉符号形成整体形象，通过叙事阐述和细节等文本符号形成具体形象；游客通过其他人的数字叙事获得体验，构建目的地形象，并获取旅游灵感，形成黄河旅游目的地的文化传播；游客对于目的地的数字叙事强调有用性、美感、互动性与文化敏感性．有针对性地提出黄河流域旅游高质量发展营销策略．

关键词：黄河文化；目的地形象；数字叙事；文化传播